来源：乌鲁木齐市融媒体中心/新疆网 / 作者：王丽娜 / 日期：2026-06-15 / 浏览：21 次
6月11日，在大巴扎步行街疆来城一楼的“新疆小羊”售卖点，阿卜杜拉·艾米日拉为游客录制祝福视频。（记者雷婷摄）
行走在乌鲁木齐大巴扎步行街疆来城、二道桥的街巷，你总会看到一道独特的风景——几乎人手一只憨态可掬、珠光宝气的“新疆小羊”。上至七旬老人，下至一两岁孩童，这只圆眼卷毛、头戴花帽的小羊正从手作摊位搭乘行李箱和快递包裹奔赴全国，悄然成为这座城市的标志性文旅符号。
6月11日至13日，记者分别在金泉商城、大巴扎步行街疆来城，亲眼见证这款本地文创从网络爆红走向线上线下全面破圈、被众人喜爱的火热场面。在这场流量盛宴中，最打动人的，或许不是小羊有多火，而是这只小羊折射出的真诚与一座城市的温度。
现场直击：在高温与人群中记录“顶流”
6月10日上午，烈日炙烤着乌鲁木齐，地面温度已达34℃。记者来到金泉商城，沿街的商铺家家都在最显眼的位置挂着一排排打扮华丽的“新疆小羊”，商铺门口来往的顾客川流不息。
来自广州的游客林峰拎着7只风格迥异的小羊走出门厅。“网上看到很火爆，现场看了也确实好看，带回去有新疆的独特记忆。”他说，价位和网上盲盒差不多，摆在家里也特别好看。
此时，更多的游客蜂拥至金泉小巴扎。被网友们喜爱的“新疆小羊哥”阿卜杜拉·艾米日拉的工作台前早已人头攒动，买家长长的队伍围着场地拐了好几道弯。游客们有的举着手机搜索类似的款式，有的紧攥着自己喜爱的小花帽，即使需要等两三个小时也毫不介意。
来自上海的游客孙雨，排队四个半小时拿到了自己的小羊。她告诉记者，专程为小羊而来，“等了这么久，但拿到的那一刻觉得值了”。与她情况类似的还有河南游客蔡澜，为了给女儿买两只小羊，她早晨6点就赶来排队。
看到此情景，记者在不打扰阿卜杜拉·艾米日拉正常经营的情况下，一边帮他确认收款、收号、拿小羊，一边随机采访。连续四个小时下来，记者被现场的售卖氛围深深触动。
每一只小羊的制作过程都充满仪式感。游客挑选好配饰后，阿卜杜拉·艾米日拉熟练地将普通白色毛绒小羊拿在手中，粘贴花帽、镶钻配饰、搭配特色项链及“宝石”，不一会儿，一只“富贵小羊”便诞生了。随后，他会应游客要求，录制专属祝福。这种全程参与、现场定制的模式，让每只小羊都成为独一无二的旅途纪念，精准击中了消费者对“专属感”的渴望。
更有趣的是，在排队等候的过程中，人与人之间的距离被迅速拉近。或许是阿卜杜拉·艾米日拉的一句玩笑梗“做完你的，做你的”，或许是志愿者送来的一块西瓜，也或许是游客的一句赞叹，让来自天南海北的陌生人因为一只小羊围在一起，说说笑笑。这场文创消费早已超越了单纯的商品买卖。
一只小羊的诞生：草根匠心的逆袭密码
阿卜杜拉·艾米日拉曾在金泉商城售卖冰箱贴、骆驼等文创纪念品。直到某一天，他突发灵感，开始为毛绒小羊装饰艾德莱斯绸服饰、精致花帽、“宝石项链”，叠加出一款萌趣十足的手工小羊。这种将本地元素与DIY深度融合的做法逐渐吸引关注。
去年10月，“新疆小羊”开始走热社交平台，2026年春季彻底“爆发”。一个普通的创意演变为一场席卷全国的消费和文化狂欢。阿卜杜拉·艾米日拉也被网友亲切地称为“新疆小羊哥”。
从早上10点商场开门干到晚上8点关门，阿卜杜拉·艾米日拉除了吃饭上厕所，几乎不曾离座。做一款普通小羊需要3分钟，最复杂的款式要6分钟，但这远远填补不了蜂拥而来的订单缺口。深夜加班到凌晨4点已是家常便饭，曾经的清爽小伙累出了两层眼袋。有网友调侃他满满“班味”，但这份“班味”背后，是他对每一只小羊的认真和负责。他说：“一开始生意不好的时候，想过换其他的工作，现在会累，但感觉也不是什么坏事。”
“新疆小羊”的走红还带动了整个商圈的产业链升级。仅在金泉小巴扎上，参与“新疆小羊”相关生意的摊位就有多家。记者现场看到，有人售卖小羊，有人售卖小羊头饰，也有人售卖小羊配饰。来自河北的姑娘王爽花费40元，购买了一款独特的花帽头饰，等着阿卜杜拉·艾米日拉帮她的小羊戴上。她说：“逛的时候，发现这款帽子很独特也很喜欢，就买了下来。”
从“网红摊”到“感动之城”：全城用行动托举小羊
一只小羊的破圈，早已不是一个人的事。
在人潮涌动的金泉小巴扎现场，来自二道桥街道二道桥社区的志愿者队伍已全部到位。有人引导游客排队取号，有人值守医疗点，藿香正气水、绿豆汤、西瓜等解暑物品随时派发。每一个温馨细节都让游客从心底感受到城市的温度。
“天气炎热，看到游客们这么辛苦，我们多做一点是应该的。”二道桥街道二道桥社区副主任米合热阿依·艾尔肯说。
阿卜杜拉·艾米日拉则一边做小羊，一边金句频出，引得众人开怀大笑。闲暇时，他对记者说，看到游客们在烈日下等那么久，心里很过意不去。“我就想找个更好的环境，提供更好的服务，保证大家买‘新疆小羊’时有个愉快的心情。”
最终，阿卜杜拉·艾米日拉选定大巴扎步行街疆来城一楼，并决定当晚下班后就搬。
6月11日零时30分，记者准备离开时，疆来城的工作人员还在为新场地的物料完善赶工，助力“新疆小羊”顺利开业。11日10时18分，“新疆小羊哥”正式迁入大巴扎步行街疆来城一楼营业。新店有空调、独立座位、饮水机、排队座椅，不但可以避免户外暴晒，还能提供更宽敞有序的环境。
开业首日，疆来城门口同样排起长龙。来自江苏无锡的时晓宇成为第一位拿到小羊的顾客。他激动地告诉记者，7点多就来排队，现场不仅安排了座椅，还提供了饮用水，“乌鲁木齐文旅太贴心了”。
北京游客胡彤彤说，此次落地乌鲁木齐第一件事就是来排队。“吹着空调、坐着座椅，还有人送水、送西瓜、送小零食，乌鲁木齐文旅完全跟上了节奏，松弛感拉满。”来自沈阳的游客悠悠感慨：“等了四个小时，但整个过程情绪价值拉满，领完号以后我们还可以去逛逛。”
疆来城的商户也纷纷参与进来。来自“牧民有礼”的销售人员端着爆浆烤奶皮、酸奶巴旦木等新疆特色零食，诚邀大家品尝。阿拉木汗剧院的演员们专程为等待的游客送戏票。一句句真诚的新疆寄语、一张张治愈的笑脸，让小小的文创玩偶不再是单一的纪念品，而成为传递新疆善意、展现新疆风貌的载体。
有一对来自黑龙江齐齐哈尔市的新婚夫妇，因打卡小羊而被乌鲁木齐的热情所“留住”，并解锁了疆来城的品牌文旅活动“巴扎囍事”。
最让人感动的是，面对高热度，阿卜杜拉·艾米日拉从未想过投机取巧。迁入新址后，小羊配饰更精美了，包装袋更有质感了，但他一再承诺：“无论多火，价格一分不涨！”还竭尽全力为每位游客免费拍摄专属祝福视频。
6月12日，疆来城运营方及时上线了数字化排队系统，只要扫码就可以实时知悉排号进程，游客不用再苦等。
“希望通过我们更加精细的服务和暖心措施，让八方游客能够切身感知新疆热情。”乌鲁木齐市天山区文化旅游发展有限公司总经理陈浩说。
一个文创产品的热度终会退潮，但真诚的温度、文化的厚度与城市的善意，却会长久留存。
近年来，新疆大力推进“旅游兴疆”战略，不断提升景区、文化街区档次。从创作者坚守初心、深耕手工品质，到社区主动服务、化解客流难题，再到文旅企业快速响应、迭代服务配套，新疆以全方位的温情服务、精细化的治理能力，为本地文创保驾护航。
在连续三天的采访中，记者想寻找的答案也逐渐清晰：一只小羊，之所以能破圈，是因为它带着新疆的温度和真诚。软萌的“新疆小羊”是一扇窗，它正通过新的文化叙事方式，成为连接游客与新疆记忆的纽带，让更多人读懂新疆的美、新疆人的暖，也看见新疆文旅融合更广阔的未来。（记者王丽娜）
多说一句
看见流量，更看见温度与未来
蹲在“小羊哥”摊位前帮忙收款、递小羊，腿脚酸痛，微信步数屡创新高，但看着一只只小羊被天南海北的游客捧在怀里，那种快乐会传染。
最触动我的，是阿卜杜拉·艾米日拉收工后的一句话：“我做小羊，真不是为了图那点钱。就是想踏踏实实，做一款新疆本地的、能让大家记住的文创产品。”爆款常有，初心不常有。
更让我动容的是全城的“托举”：社区送来绿豆汤、志愿者递上藿香正气水、文旅公司连夜布置新场地装空调、商户免费端出特色零食……一对黑龙江新婚夫妇因小羊被热情“留住”，硬是多待了好几天。
然而，我也希望大家一起托举更多的“新疆小羊”本地文创产品，引导本地加工企业向配件生产延伸，同时搭建本地文创市集平台，让“一个人”的火变成“一个产业”的暖。
流量终会退潮，但一座城的真诚与温度，会长留人心。（王丽娜）
